World Cup 2026 trước nguy cơ “mất sóng” tại hai thị trường tỷ dân

Chỉ còn chưa đầy năm tuần nữa là World Cup 2026 khởi tranh, nhưng hàng tỷ người hâm mộ tại Ấn Độ và Trung Quốc vẫn chưa biết liệu mình có được theo dõi giải đấu hay không. Nguyên nhân nằm ở bài toán bản quyền truyền hình chưa tìm được lời giải.

Ở phía Ấn Độ, liên doanh giữa Reliance và Disney chỉ chấp nhận trả 20 triệu USD cho quyền phát sóng – con số quá thấp so với mức 100 triệu USD mà FIFA yêu cầu. Cuộc đàm phán rơi vào ngõ cụt. Sony, đơn vị từng được kỳ vọng nhảy vào cuộc đua, cuối cùng cũng quyết định rút lui. Để so sánh, tại kỳ World Cup 2022, đơn vị truyền thông độc lập của Reliance đã chi khoảng 60 triệu USD để sở hữu bản quyền phát sóng.

Các nhà đài Ấn Độ có lý do riêng để thận trọng. Bóng đá không phải môn thể thao quốc dân tại quốc gia này, cricket mới là “vua”. Thêm vào đó, múi giờ tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico đồng nghĩa phần lớn trận đấu sẽ diễn ra sau nửa đêm theo giờ địa phương, khiến lượng khán giả theo dõi trực tiếp khó đạt kỳ vọng. Doanh thu quảng cáo cũng được dự báo sụt giảm do tác động từ tình hình bất ổn tại Trung Đông.

Bức tranh tại Trung Quốc cũng không sáng sủa hơn. Theo thống kê của FIFA, quốc gia này đóng góp tới 49,8% tổng số giờ xem trên nền tảng số và mạng xã hội toàn cầu trong kỳ World Cup 2022. Thế nhưng đến thời điểm hiện tại, chưa có bất kỳ thỏa thuận bản quyền nào được công bố. Đây là điều khác thường, bởi ở các kỳ giải trước vào năm 2018 và 2022, đài truyền hình nhà nước CCTV thường hoàn tất thương vụ từ rất sớm, kịp triển khai các chiến dịch quảng bá và quảng cáo trước ngày khai mạc hàng tuần.

Theo số liệu từ World Cup 2022, Trung Quốc chiếm 17,7% và Ấn Độ chiếm 2,9% tổng lượng khán giả truyền hình tuyến tính toàn cầu. Trên nền tảng trực tuyến, hai nước cộng lại nắm giữ 22,6% lượng người xem kỹ thuật số. Việc để trống hai thị trường khổng lồ này rõ ràng là tổn thất lớn cho FIFA.

Trong khi đó, nhiều quốc gia châu Á khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore hay Indonesia đã sớm hoàn tất thỏa thuận phát sóng. Ngược lại, Thái Lan và Malaysia cũng đang chung cảnh ngộ với Ấn Độ và Trung Quốc khi chưa tìm được đối tác nắm giữ bản quyền.

Cuộc đấu giá bản quyền World Cup 2026 đang phơi bày một nghịch lý: thị trường càng lớn, đàm phán càng khó. FIFA muốn tối đa hóa giá trị thương mại, trong khi các nhà đài tính toán kỹ bài toán lợi nhuận. Nếu không sớm tìm được tiếng nói chung, chính người hâm mộ sẽ là bên chịu thiệt thòi nhiều nhất.

FAQ